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2014中国高端红酒讲演-葡京娱乐场www.pj23-澳门新葡京4811

泉源:财产品格研究院-www.1495.com-6980pj,com工夫:2014-10-16分享:-葡京娱乐场www.pj23
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2014年10月10日,威望研讨机构财产品格研究院公布第10份《中国高端红酒讲演》,该讲演是其中国富豪生活方式系列讲演的一部分,而红酒成为了热点话题。

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    《2014中国高端红酒讲演》共调研了121位红酒行业专业人士和媒体人,和635位中国富豪消费者,调研用时3个月,收到有用调研问卷756份,同时20人专业团队经由半个月的剖析整顿,具有深切的究竟根蒂根基取专业的市场分析。

 

    《2014中国高端红酒讲演》统计显现,现在中国红酒消费市场销售额约为500亿人民币。个中国产红酒销售额408.17亿元,同比下落8.52%;入口红酒总额为96.77亿元,占中国红酒市场20%阁下,仍旧呈增进态势,市场份额仍以高端红酒为主,但中低端红酒增速更加显着。相较海内红酒公司销售额取利润的狂跌,入口红酒正在中国仍连结相对市场和利润上风。详细来看,2013年中国红酒进口量37,802万降,取2012年比拟下跌4个百分点;红酒进口额为156,749万美元,同比下跌1个百分点。与此同时,2013年,中国海内红酒产量117,830万降,同比下跌14.59%。

 

    只管2013年整体上中国红酒进口量额皆泛起微跌,但入口均价却创汗青新高。2002年中国入口红酒的平均价格仅为0.77美圆/降,以后一起走高,到2013年,中国红酒入口均价为4.15美圆/降,较上一年上涨3.5%,且比2002年增进了439%。

 

    中国高端红酒市场经由10余年快速生长,红酒消耗曾经作为一种生活方式走进富有阶级生涯,富有阶级对红酒的观赏才能逐渐提拔,促使红酒消耗由品牌消耗背品格消耗过渡,由宴请消耗到家庭消耗过渡。于此同时,入口红酒将进一步挤压中国外乡红酒市场,财产品格研究院展望,到2020年,中国境外入口红酒市场份额将凌驾50%,并将正在2030年阁下,将中国外乡红酒品牌的市场份额紧缩到20%阁下。

 

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    图1:中国红酒入口总量及年增长率(2002-2013年度)

 

2014中国高端红酒讲演图2

    图2:中国红酒入口状况一览图(2002-2013年度)

 

    新旧天下格式大变,澳大利亚成新宠,法国风景不再

 

    中国市场作为各重要红酒产国的主要疆场,列国红酒品牌纷纭抢滩中国。正在环球重要红酒出口国中,法国曾一度独领风骚,是高端入口红酒的引领者,但是跟着中国市场的消耗晋级,消耗的多元化取个性化生长,海内高端红酒市场也泛起多极化发展趋势,法国金瓯无缺的局势被突破。2013年,中国从法国入口的白酒量为13738万降,较2012年下跌2个百分点;进口额为71507万美元,同比下跌9个百分点。那是自2002年以来法国红酒正在中国市场的初次量价齐跌。另外,从入口均价上看,法国初次跌到第三的位置,而被澳大利亚和德国抢占前二。

 

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    图3:中国红酒重要进口国进口量及年增长率(2002-2013年度)

 

    但是正在2013年,以澳大利亚和智利为代表的新世界国度尽力反击,势头迅猛,正在旧天下国度进口量价皆泛起下滑的状况下照旧连结增进。以进口量为例,从整体上看,2013年中国从旧天下入口白酒量为21400万降,较2012年下跌15.6%;而重新天下入口白酒量为15263万降,较2012年上涨18%。

 

    从入口均价来看,2013年中国从澳大利亚入口红酒的均价高达5.78美圆/降,跃居列国之首。其他新世界国度,如美国(入口均价5.01美圆/降)和阿根廷(入口均价4.67美圆/降),正在中国市场的入口均价排名也进入环球前五。至此,中国红酒重要进口国中,入口均价排名前五的国度里,新世界国度占了3位。中国市场关于新世界红酒的认知度和接管度大大进步,并使得老牌旧天下红酒产国正在中国市场份额络续缩水。

 

    那一方面能够被算作是新旧天下的比武,一方面也能够算作是品牌取品格的僵持,澳大利亚红酒以越发合适中国人的口感和品格,正愈来愈多的遭到中国消费者的喜爱,而以出卖品牌溢价为主导的法国红酒则正在越发成熟理性的消费者眼前败下阵来。

 

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    图4:中国红酒重要进口国入口均价(2002-2013年度)

 

    上海继承领跑中国大陆红酒入口 北京福建江苏势头迅猛杀进十强

 

    “环球市场看中国,中国市场看二三线城市 ”,纵观2013年中国大陆各省份红酒入口状态,“跌”声一片。上海、广东、福建、北京、河北、江苏六大省分红酒进口量的增速均显现差别水平多放缓,而山东(-36%)、天津(-27%)、辽宁(-14%)跌幅最大。过半的红酒入口大省的进口额泛起负增长,个中,辽宁(-39%)、天津(-21%)、山东(-16%)、浙江(-13%)泛起了单位数的跌幅。

 

2014中国高端红酒讲演图5

    图5:中国大陆各地区红酒进口量及年增长率(2002-2013年度)

 

2014中国高端红酒讲演图6

    图6:中国大陆各地区红酒进口额及年增长率(2002-2013年度)

 

    上海一向位居中国大陆红酒入口榜首,进口量及进口额均大幅凌驾本地其他地区。2013年照旧连续了这类上风,上海地区红酒进口量为10,863万降,同比增进3%;进口额为56,735万美元,同比增进5%,进口量取进口额分别是排名第二的广东的1.7倍和1.8倍。上海入口红酒均价也较高,2013年入口均价为5.22美圆/降,高于整体均匀入口均价(4.15美圆/降)。

 

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    图7:2013年中国大陆红酒入口均价排行榜

 

    从中国红酒入口的地区转变能够一定程度看出中国红酒消耗的地区特性,即二三线城市大概一些不发达地区,红酒消耗正在商务宴请中的比例比一线兴旺城市更大,而当商务宴请消耗遭到影响的时刻,则很明显表现正在消耗需求锐减,特别是高端红酒消耗需求锐减。而一线城市的消费者由于具有更国际化更新潮的生活方式,红酒消耗多为家庭消耗,以是,其红酒入口受大环境影响不大,继承稳步生长。

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